A Penske Entertainment encontrou ouro com sua nova linha de cartões colecionáveis da IndyCar, criada por meio de uma parceria com a Parkside Collectibles. Este empreendimento destaca uma mudança de ofertas de mercadorias tradicionais, como camisetas de motorista e modelos fundidos, para cartões colecionáveis. A colaboração visa conectar os fãs mais estreitamente à NTT IndyCar Series, proporcionando uma nova maneira de vivenciar o esporte por meio de cartões bem desenhados que capturam pilotos icônicos, momentos emocionantes de corrida e momentos históricos.
A introdução desses cartões colecionáveis foi um sucesso para a Penske durante a temporada de 2024, estabelecendo-os como o novo item de melhor desempenho.
“A colaboração com Parkside foi absolutamente nosso novo item de melhor desempenho durante a temporada de 2024”, disse Alex Damron, vice-presidente de comunicações da Penske Entertainment. Este projeto despertou grande interesse dos fãs, como evidenciado pelo rápido esgotamento das caixas de hobby, cada uma contendo 20 pacotes e prometendo pelo menos dois cartões autografados. O hobby interativo de colecionar esses cartões é visto como uma forma de cultivar fãs para toda a vida, aumentando ainda mais o engajamento.
“Foi obviamente emocionante ver os fãs demonstrando interesse na disponibilidade de uma linha IndyCar Trading Card Collection. Mas o que é realmente mais emocionante é que é um programa que impulsionará o fandom, e isso porque colecionar é um hobby interativo que faz fãs para toda a vida “, acrescentou Damron.
O ressurgimento dos cromos da IndyCar foi inicialmente desencadeado pela iniciativa da Chip Ganassi Racing em 2023, que buscava gerar doações para a Legião Americana, reavivando o interesse por esta forma de memorabilia. Notavelmente, o atual cartão colecionável da IndyCar criado pela Parkside Collectibles é a primeira coleção abrangente em muitos anos.
Os cartões colecionáveis são há muito tempo um elemento básico nas principais séries de corridas, como Fórmula 1 e NASCAR, onde alguns cartões são avaliados em mais de US$ 50.000. Em contraste, a série IndyCar é relativamente nova neste mercado, mas a recepção promissora dos cartões sugere um futuro brilhante. Isto estabelece um precedente positivo para o potencial crescimento e valorização dos cartões comerciais da IndyCar, que poderão em breve rivalizar com os dos seus homólogos de corrida.
A linha de cartões colecionáveis se expandirá para uma segunda temporada em 2025 com mais ofertas, incluindo assinaturas aprimoradas e cartões de relíquias. Eles foram criados para apresentar itens de edição limitada, como peças recortadas de equipamentos de pilotos dos finais de semana de corrida, agregando um valor de colecionador significativo.
“Esperamos que haja mais cartões de assinatura e mais cartões de relíquia na coleção de 2025”, observou Damron. “Mas um cartão de relíquia que apresenta, por exemplo, peças cortadas do equipamento de um piloto ou qualquer outra coisa de um fim de semana de corrida, é realmente interessante para um colecionador porque são tiragens limitadas, talvez apenas 10, ou talvez 100. Portanto, haverá maiores personalizações e melhorias para os fãs em 2025, o que nos deixa muito entusiasmados e acreditamos que aumentará a energia por trás do programa.”
A iniciativa dos cartões colecionáveis também está ajudando a promover um senso de comunidade entre os fãs. Pilotos da IndyCar como Jack Harvey e Conor Daly estão participando ativamente de eventos centrados no programa, criando oportunidades para os fãs se aproximarem dos pilotos, construindo o espírito de comunidade. Damron expressou seu entusiasmo sobre isso:
“Vimos até pilotos como Jack Harvey e Conor Daly organizarem eventos especiais para conhecer os fãs que começaram a colecionar os cartões e interagir com eles e participar do próprio programa. estamos construindo aqui na IndyCar.”
A temporada de 2024 testemunhou lançamentos de produtos criativos e personalizados, e esta tendência deverá continuar e expandir-se. Além das caixas de hobby, as caixas suspensas mais acessíveis, custando US$ 10, oferecem um ponto de entrada com chances de autógrafos de uma em cada 18 caixas, tornando os itens colecionáveis acessíveis a uma gama maior de fãs.
“O programa foi particularmente bem-sucedido no fornecimento de alguns produtos criativos e personalizados ao longo da temporada de 2024, e isso certamente continuará e será construído em 2025”, disse Damron.
“Já vimos uma quantidade enorme de energia popular por trás da linha Parkside”, finaliza Damron.
