Cultivar cooperação entre plataformas
Para competir verdadeiramente, os esports devem seguir suas contrapartes tradicionais na construção de uma forte base de atividade amadora para apoiar uma camada profissional atraente e transmitida. Os esports devem promover dois fatores para atrair melhor os anunciantes e marcas no horário nobre: excitação orgânica dos jogadores e envolvimento ativo dos editores de jogos.
Felizmente, diferentemente dos esportes tradicionais, os editores de jogos “possuem” os esports em que seus jogos são baseados. As plataformas digitais emergentes estão realizando eventos ao vivo e trabalhando com editores, o que oferece aos parceiros e emissoras a flexibilidade de criar experiências digitais e ao vivo e monetizar para o público de maneiras que os esportes tradicionais só podem sonhar. Em última análise, isso cria oportunidades para a participação generalizada e convencional.
Da jogabilidade interativa ao envolvimento do público ao vivo, desde convenções de jogos até experiências digitais orientadas à comunidade, há um bando de opções para marcas e parceiros de mídia entrarem em ação. Nos últimos oito anos, DHL Foi um dos pilares do Esports Space, patrocinando torneios onde os fãs ansiosos usavam camisetas DHL, pintavam seus rostos em vermelho e amarelo e até cantavam o nome da marca. Repetidamente. Energia monstro também patrocinou equipes de eSports há anos, enquanto a Gucci lançou o Academia de Jogos da Gucci em 2022, para apoiar o desenvolvimento de estrelas do e-mails de sports para torneios de contra-ataques.
O ovo de Páscoa escondido à vista de todos
A ascensão dos esports criou uma inversão intrigante da dinâmica esportiva tradicional, com jogos desfrutando de mais participantes do que os espectadores. Como resultado, um enorme mercado global inexplorado de jogadores casuais já está jogando os jogos apresentados em eventos de esports, apenas esperando para se envolver.
Ligas como a NBA e a Premier League levaram décadas de promoção de base para se transformarem nos gigantes de hoje. Os esports já têm os fãs – eles só precisam de mais oportunidades de se envolver. As emissoras têm uma oportunidade emocionante de aumentar ainda mais o mercado de esports, oferecendo oportunidades mais amplas de transmissão.
Por fim, o Esports não é apenas um esporte, mas um fenômeno digital capaz de redefinir o entretenimento no horário nobre. A indústria deve mudar sua estratégia para quebrar o molde do entretenimento esportivo tradicional, construindo um ecossistema que celebra sua cultura participativa única e alcance global enquanto trabalha dentro da estrutura que mostrou sucesso no horário nobre às ligas esportivas globais. Os anunciantes, editores e redes de mídia que adotam o potencial de Esports, enquanto respeitam suas origens de base, em breve o verão se tornará um item básico lucrativo na programação de sábado à noite.
