O que está por trás desse sucesso? Por um lado, o autêntico envolvimento da comunidade da Esports em pontos de contato. A chance de uma carreira profissional nos esportes tradicionais é particularmente esbelta, reservada para aqueles que são abençoados com raros talentos atléticos – apenas 0,012% dos jogadores de futebol juvenil Sempre chegue à Premier League, por exemplo.
Mas o eSports é uma proposição completamente diferente. Os fãs podem jogar exatamente os mesmos jogos que os profissionais, às vezes até interagindo com eles. O próprio estrelato pode parecer mais atingível, com competições de esportes de fácil acesso e oportunidades de influenciadores, permitindo que os fãs fizessem a transição de espectadores para os participantes.
Este pipeline de acesso direto para os fãs ávidos é o sonho de um profissional de marketing. Portanto, dados esses poderosos níveis de engajamento, por que as empresas e as emissoras tradicionais de mídia não entraram no jogo?
A batalha de transmissão Royale
Certos gigantes da mídia já começaram sua busca para trazer jogos para o mainstream. Por exemplo, A Disney investiu US $ 1,5 bilhão em jogos épicos do Fortnite Creator No ano passado, com a intenção de ampliar seus empreendimentos de eSports. (A empresa havia unido forças com a Fox Corp e a Warner Bros. Discovery para lançar o Venu, um empreendimento conjunto de streaming com potencial espaço para a transmissão de esports, antes de matá -lo em uma jogada surpresa.)
Mas até agora, um desafio importante era empacotar os esports de uma maneira que se encaixava dentro dos limites da TV linear. As sessões de eSports geralmente são longas, sem os tempos de tempo frequentes que as emissoras usam para pausas de anúncios, como no basquete ou no futebol. Os profissionais de marketing que tentam imitar a publicidade esportiva tradicional podem correr o risco de desativar os consumidores de conteúdo do Esports que de repente se sentem inundados com comerciais.
Em vez de desafiar a natureza autêntica e orientada pela comunidade de Esports, os anunciantes devem se inclinar para ela. Os fãs do Esports são vocais e sentem um senso apaixonado de propriedade sobre seus jogos favoritos, influenciadores e a natureza nascente do esporte. Eles conhecem o jogo muito melhor do que qualquer profissional de marketing – se uma marca contrata produtores inexperientes para criar um produto de TV em torno de um videogame, os fãs destacarão em breve quaisquer imprecisões ou incongruências.
O sucesso nesse espaço depende de marcas e redes ouvindo o feedback dos fãs nas mídias sociais e nas plataformas de streaming, colaborando com as comunidades de jogos para projetar experiências nativas que se sentem orgânicas e ressoam profundamente.
