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Nos últimos anos, os profissionais de marketing têm tentado mudar sua posição no zeitgeist cultural – criando eles próprios momentos em vez de fazer marketing retroativo em torno deles. É por isso que a elf Beauty construiu seu próprio braço de entretenimento, feito por elfos, com a tarefa de criar conteúdo do momento em torno de música, filmes, jogos e esportes.
Graças ao boom do conteúdo curto, anunciantes como a eIf Beauty têm trabalhado para avançar na chamada velocidade da cultura. Embora as principais parcerias com agências permaneçam intactas para a ativação da marca, um braço interno de entretenimento permite que a marca de beleza produza conteúdo de marca com rapidez suficiente para acompanhar as tendências.
Neste episódio do Digiday Podcast, Patrick O’Keefe, diretor de marketing integrado da elf Beauty, fala sobre a construção de entretenimento de marca feito por elfos e como o sucesso será medido com o novo braço de entretenimento.
Aqui estão alguns destaques da conversa, que foram editados para maior extensão e clareza.
Assentos na mesa feita por elfos
É definitivamente uma ampla equipe de pessoas. Dou muito crédito à nossa equipe de marca e às nossas equipes criativas, e depois à equipe de marketing integrada. E claro, Kory (Marchisotto), nosso CMO sob sua visão. Mas a realidade é que a tríade de marcas criativas e equipes de marketing trabalhando juntas é realmente o molho secreto mágico de como divulgamos as coisas rapidamente e em tempo hábil para realmente abordar no momento o que está acontecendo na cultura.
Medindo o sucesso
Somos uma empresa de capital aberto, por isso tomamos muito cuidado com a forma como gastamos nosso dinheiro e como o tornamos eficiente. Cada campanha tem sua própria métrica exclusiva, KPI. Nossos investidores são treinados para analisar o valor agregado da mídia, que ocorre por meio de influenciadores e criadores. E o valor de mídia conquistado é uma métrica de como aparecemos e como aparecemos na classificação em relação ao nosso conjunto competitivo. Também analisamos se é uma campanha social, trata-se de visualizações, trata-se de métricas de engajamento. Existem também KPIs para apoiar do ponto de vista de uma impressão de RP.
‘Tem que ter todas essas camadas’
Este ano fizemos mais campanhas e criamos mais entretenimento do que nos quatro anos anteriores. E as lições que aprendemos é que sabemos que quando continuamos a encontrar algo que fale com o público, isso desencadeia uma conversa. Então aprendemos mais e fazemos mais. Portanto, tem que ser de qualidade, tem que ser bem pensado, tem que ser estratégico e tem que ser perspicaz. Tem que ter todas essas camadas. Não é apenas para lançar algo, apenas para fazer.
