Samira Bakhtiar, gerente geral de mídia e entretenimento, jogos e esportes da Amazon Web Services (AWS), destaca por que a diversificação está se tornando uma missão crítica para as empresas de mídia
O streaming de vídeo mudou os hábitos tradicionais de visualização e gerou empresas multibilionárias em apenas algumas décadas. O público tem expectativas mais altas do que nunca em relação à qualidade e acessibilidade do conteúdo e um apetite maior por experiências de entretenimento personalizadas em uma variedade cada vez maior de plataformas e dispositivos. Juntamente com avanços recentes como a inteligência artificial generativa (IA), essa procura está a levar as empresas a alargar as propriedades intelectuais (PI) a novos setores e a adotar novas ferramentas para expandir o seu alcance, relevância e receitas. Como resultado, estamos a assistir a múltiplas disrupções que estão a preparar o terreno para uma convergência em toda a indústria que irá desbloquear novas formas de entretenimento.
Mudanças nas tendências dos espectadores
Em termos de vídeo, jogos, música e recursos online, a empresa de consultoria global Omdia previu que a indústria do entretenimento ultrapassaria 1 bilião de dólares em valor em 2024, com 35% dessa receita proveniente de vídeo online e 25% proveniente de jogos. Embora esses números pareçam surpreendentes, considere que 5,75 mil milhões de pessoas possuem dispositivos móveis, consumindo frequentemente conteúdo em movimento. Além disso, 3,5 mil milhões de pessoas jogam videojogos todas as semanas em todo o mundo, seja mergulhando em mundos virtuais durante horas ou passando alguns minutos a descodificar uma palavra de cinco letras.
Já não é suficiente ser excelente em apenas um tipo de mídia – a versatilidade é imperativa. Isso significa que as emissoras agora também são streamers, as empresas de jogos agora são empresas de transmissão e streaming e as empresas de eventos ao vivo estão construindo ativações experienciais gamificadas. Os limites estão se confundindo à medida que as empresas de mídia procuram captar a atenção do seu público-alvo e aproveitar as oportunidades de monetização.
No entanto, esta abundância de opções de entretenimento também contribui para uma menor capacidade de atenção à medida que os espectadores navegam em diferentes dispositivos, plataformas e canais. Períodos de atenção mais curtos podem levar a experiências fragmentadas, à medida que o público salta de um conteúdo para outro. Isso torna difícil para as empresas de entretenimento compreender e atender seus respectivos públicos.
Transformação tecnológica
O problema da diversificação é que ela pode introduzir desafios técnicos e logísticos. Para atender às demandas do público, as equipes de tecnologia de M&A precisam ser capazes de criar rapidamente um novo estúdio de jogos ou servidores de jogos; ou tornar-se uma empresa de streaming de filmes; ou transmita a cobertura da noite eleitoral ao vivo pela primeira vez. Isso não é pouca coisa. A verdadeira reinvenção significa abraçar a mudança, desde as pilhas de tecnologia até às soluções de nuvem certas, para que os clientes possam crescer e escalar para envolver o público de novas maneiras.
Convergência em jogo
A Epic Games, empresa líder em entretenimento interativo e desenvolvedora do Unreal Engine, é um exemplo de empresa que impulsiona essa convergência. Épico opera Fortniteum dos videogames mais jogados do mundo, e a convergência de IP é fundamental para Fortniteexperiências, à medida que marcas e artistas entram no mundo digital. Depois que um show ao vivo de Snoop Dogg foi recentemente transmitido no jogo para dez milhões de jogadores, o artista está sendo apresentado no jogo por um tempo limitado, apresentando sua música a uma nova geração de fãs. O concerto público foi realizado na Times Square, em Nova York, apoiado por visuais fantásticos sincronizados através dos enormes displays digitais icônicos, que também exibiram ao vivo o final da série de 2004 para séries de transmissão populares. Amigos.
Épico Fortnite eventos cruzados são mutuamente benéficos; o jogo o público cresce à medida que novos conteúdos ou experiências são adicionados e as marcas colaboradoras conseguem destacar seu IP para um enorme público global de uma nova maneira. Ter a pilha de tecnologia certa para apoiar essas iniciativas é essencial, e é aí que a nuvem entra em ação. Fornece a agilidade necessária para escalar, centraliza os ativos digitais para que possam ser reaproveitados de forma mais eficiente e fornece um caminho mais fácil para aproveitar ferramentas avançadas, como a IA.
É evidente que a indústria do entretenimento está a passar por uma mudança sísmica, na qual a reinvenção cria novas oportunidades para aqueles que estão dispostos a adotá-la. Ao fazer isso, a nuvem está abrindo novos caminhos para cativar o público através de vídeos, jogos, músicas e filmes de maneiras que nunca imaginamos. À medida que o público exige experiências mais interativas, as empresas tradicionais que diversificam e exploram novas parcerias colherão os benefícios.
