O que a proibição do TikTok significa para o seu negócio

O prazo de 19 de janeiro coloca 7 milhões de pequenas empresas nos EUA em uma situação difícil. ByteDance deve vender o TikTok ou encerrar operações, ameaçando US$ 24,2 bilhões em atividade econômica e remodelar a forma como as empresas alcançam os clientes online.

Para proprietários de empresas ativas no TikTok, que postam conteúdo e se conectam com compradores, essa proibição significa mais do que vendas perdidas. Isso atinge o cerne de sua estratégia de marketing.

Com 50% dos usuários do TikTok fazendo compras depois de assistir ao conteúdo, e a plataforma impulsionando US$ 1 bilhão na receita mensal das pequenas empresas, os riscos são altos. Isso muda tudo.

Como o alcance do TikTok impulsiona o crescimento dos negócios

O sistema do TikTok funciona de forma diferente de outras mídias sociais. Cada novo vídeo é exibido para 300 a 500 usuários aleatórios, fazendo julgamentos precipitados que determinam seu destino. Uma conta totalmente nova pode alcançar milhões com sua primeira postagem. Não são necessários anúncios pagos, nem anos gastos na construção de seguidores.

Os usuários gastam 58,24 minutos diários no aplicativo, abrindo-o em média 19 vezes para conferir as novidades. Isso cria oportunidades reais para empresas que aparecem de forma consistente. As empresas encontram o sucesso do TikTok por meio do volume e da velocidade.

Quando os vídeos funcionam, eles funcionam muito. Taxa de engajamento do TikTok por seguidores é em média de 2,65% e uma taxa média de engajamento de 4,07% por visualizações. “TikTok não é uma plataforma do tipo ‘configure e esqueça’”, diz Ashley Wrightconsultor da TikTok Shop. “As marcas que vencem são aquelas que aparecem todos os dias. Quando você desacelera, o algoritmo desacelera com você.”

Ele está certo. TikTok recomenda postar de 1 a 4 vezes por dia para otimizar a visibilidade. As empresas que postam três vezes ao dia obtêm cinco vezes mais engajamento do que as que postam semanalmente. A plataforma recompensa conteúdo genuíno e bruto em vez de produção com qualidade de estúdio.

Wright ressalta que embora o alcance orgânico ainda funcione, a promoção paga torna-se essencial. “Você tem que pagar para jogar agora. Os dias de sucessos virais fáceis estão acabando. Marcas inteligentes reservam orçamentos reais para anúncios e parcerias com criadores.” Sua equipe realiza vendas relâmpago para despertar a atenção do algoritmo, observando que o TikTok recompensa picos rápidos de vendas com maior alcance.

O que as empresas de sucesso estão fazendo agora

Ashley Wright disse estar otimista de que o TikTok não será banido. “Há muito crescimento acontecendo para as marcas. Muitos criadores ganhando a vida. Muitos consumidores que compram através da plataforma TikTok simplesmente desaparecem.”

Mas empresas e consultores inteligentes como Wright não estão sentados esperando, esperando que chegue o veredicto de proibição. Eles estão migrando para Instagram Reels, YouTube Shorts e Snapchat, testando o que funciona enquanto o TikTok ainda está em execução. Cada plataforma oferece diferentes vantagens para alcançar os clientes. Instagram Reels se conecta com públicos estabelecidos. O YouTube Shorts ajuda as empresas a aparecer nos resultados de pesquisa. O Snapchat os mantém relevantes para os compradores mais jovens.

Mallory Leblanc, fundadora da Beleza Selvagemconstruiu um negócio inteiro a partir de sua conta TikTok. Ela vende luvas esfoliantes em todo o mundo, acumulando mais de 5,5 milhões de curtidas e 70.000 seguidores na plataforma. Sua conta principal é canadense, então para ela essa mudança significa apenas que a TikTok Shop desaparecerá e ela não receberá conteúdo americano em sua página For You.

Leblanc disse que embora seu tráfego principal venha de Reels, ela está preparada para dobrar a aposta em outro canal para substituir o tráfego americano e manter o fluxo de vendas, e está confiante de que seu público fiel a encontrará onde quer que ela se estabeleça.

Além das mudanças de plataforma, empresas como a Wildpier Beauty, que prosperam no TikTok, concentram-se em controlar o relacionamento com os clientes. Eles estão construindo listas de e-mail, fortalecendo conexões diretas e salvando seu melhor conteúdo para reformulá-lo em outros canais. Essas medidas protegem seus negócios, não importa o que aconteça com a proibição.

Para onde vai o marketing empresarial

A luta legal continua, com o presidente eleito Trump solicitando atrasos na Suprema Corte. Enquanto isso, novas plataformas como o Triller visam capturar o público do TikTok. A abordagem mais inteligente equilibra as operações atuais do TikTok com a preparação para a mudança.

Estude quais vídeos têm melhor desempenho. Construa uma biblioteca de conteúdo. Continue postando material autêntico que conecte os clientes. Essas habilidades são transferidas para qualquer plataforma.

Os proprietários de empresas que agem agora, testando novos canais enquanto mantêm a sua presença no TikTok, preparam-se para prosperar durante a transição. A plataforma em que aparecem pode mudar, mas a necessidade de conexões genuínas com os clientes permanece constante.