- Os criadores do YouTube estão otimizando cada vez mais seu conteúdo para telas de TV.
- Houve um aumento nos vídeos em 4K e nos criadores que obtiveram receita com a audiência de TV este ano.
- O executivo do YouTube, Kurt Wilms, analisou o conteúdo de melhor desempenho na tela grande.
2024 foi um ano marcante para assistir o YouTube na tela grande.
O YouTube disse este mês que os ganhos dos criadores com a TV aumentaram mais de 30% ano após ano, e a parcela de vídeos enviados em 4K aumentou mais de 35%.
Kurt Wilms, diretor sênior de gerenciamento de produtos do YouTube, disse que mais criadores estão criando conteúdo episódico altamente produzido. Wilms lidera equipes responsáveis pelos esforços de “sala de estar” do YouTube.
“2024 foi o ano da sala de estar”, disse Wilms ao Business Insider. “Todos os criadores, independentemente do conteúdo que estejam criando, estão inclinados a otimizar seu conteúdo para a tela maior.”
Historicamente, muitos criadores pensavam que seu público assistiria em um telefone celular e não esperavam que assistissem por uma ou duas horas de uma só vez, disse Wilms. Mas agora, os criadores não estão mais limitados a pensar em criar conteúdo em pedaços pequenos.
Michelle Khare, que tem 4,8 milhões de assinantes, é um exemplo de criadora do YouTube focada em conteúdo episódico. Sua série “Challenge Accepted” é dividida em episódios e temporadas. Ela também categoriza seu conteúdo no YouTube e organiza vídeos com temas semelhantes em playlists, o que facilita assisti-los todos de uma vez na tela da TV.
“Uma das coisas que aconteceu ao longo de 2024 é que o conteúdo que talvez seja tradicionalmente visto na televisão, como esportes e conteúdo infantil, tem um bom desempenho para nós na TV”, disse Wilms. “Ganhou muito impulso.”
No YouTube Studio, os criadores podem ver suas análises relacionadas ao desempenho de diferentes vídeos em dispositivos como dispositivos móveis, web e TV.
“Eu presumo que a maioria dos criadores, com o tempo, verá uma mudança e a audiência da TV aumentará”, disse Wilms. “Eu só acho que essa é uma tendência geral da indústria e uma tendência de visualização que vai acontecer.”
Olhando para o futuro, Wilms disse que sua equipe está pensando em como habilitar melhor recursos que permitam ao público interagir com os criadores mais facilmente na tela grande.
Kurt Wilms é diretor sênior de gerenciamento de produtos do YouTube. YouTube
Aqui estão três tipos de conteúdo de alto desempenho no aplicativo YouTube para TVs, de acordo com Wilms:
- Conteúdo esportivo para assistir
Um termo de pesquisa popular para conteúdo relacionado a esportes no YouTube é “watchalong”, que é como os criadores chamam de vídeos relacionados a comentários para eventos ao vivo, incluindo esportes.
“Você pode ir antes de um jogo para ver as notícias, as previsões, os clipes, as entrevistas, tudo que antecede o jogo”, disse Wilms. “Quando o jogo está acontecendo, você pode ver os destaques das reações em tempo real e comentários sobre as jogadas. Depois, quando o jogo termina, você pode ver todos os destaques oficiais e os especialistas falando sobre o que acharam do jogo.”
Os assinantes do NFL Sunday Ticket e NFL RedZone podem assistir de duas a quatro transmissões juntas com base nos horários de início e término do programa com um recurso chamado multiview.
Wilms disse que no próximo ano sua equipe continuará a testar um recurso chamado “assistir com”, onde o espectador pode assistir a um evento e a um criador ao mesmo tempo na tela.
“Watch with nasceu da ideia de que os criadores são comentaristas”, disse Wilms. “Estamos nos estágios iniciais de desenvolvimento desse recurso. Mas achamos que será incrível para criadores e espectadores.”
- Conteúdo voltado para crianças
O conteúdo infantil também tem um bom desempenho na TV, disse Wilms.
“Acho que uma das grandes vantagens do YouTube na tela grande é a capacidade de assisti-lo com outras pessoas, sejam amigos ou familiares”, disse Wilms.
No ano passado, o canal da Sra. Rachel no YouTube, que tem 12,8 milhões de assinantes, teve um dos maiores tempos de exibição na TV da plataforma, a empresa disse este mês.
No ano passado, o YouTube combinou o YouTube e o YouTube Kids em um único aplicativo para a sala de estar. Agora, o YouTube está lançando um recurso para TVs chamado Parent Code, que permite aos pais definir um código PIN para acessar conteúdo adulto no aplicativo.
- Podcasts de vídeo de formato longo
Os criadores do YouTube estão redefinindo o que é um podcast.
Tradicionalmente, um podcast era pensado como uma experiência apenas de áudio. Mas agora, muitos criadores fazem podcasts de vídeo que lembram o formato de um talk show.
“Com podcasts de vídeo na sala de estar, você pode colocá-los na TV e assistir ou ouvir enquanto faz outra coisa com as mãos livres”, disse Wilms.
Wilms disse que os espectadores geralmente optam por assistir ao conteúdo na tela grande em um telefone celular ou computador por três motivos principais: eles são fãs dedicados de um criador; eles querem assistir conteúdo com outras pessoas; ou estão em casa observando enquanto fazem outra coisa, como limpar ou preparar o jantar.
