Podemos ter acabado de terminar a temporada de futebol com um Super Bowl, mas o esporte feminino é onde está a verdadeira competição – pelo menos do ponto de vista do mercado de anúncios.
A Publicis Media, nesta manhã, anunciou que está lançando uma unidade dedicada de investimentos esportivos da Publicis Sports, chamada Women’s Sports Connect (WSC). Visando o que considera um mercado de US $ 1,28 bilhão, o WSC será ativo em mídia, conteúdo, patrocínios, influenciadores e eventos no Collegiate (como NIL Opportunities) e níveis profissionais.
Em um anúncio que foi público hoje cedo, a Publicis Sports e a WSC disseram que já fez vários investimentos, incluindo uma parceria com a Disney Advertising (ostensivamente para acessar o inventário da ESPN), nos esportes femininos agora, uma série semanal de conversação de Roku e um estudante- Programa de atletas desenvolvido pela equipe de desenvolvimento de parcerias esportivas da NBCUniversal Local e marca de mídia esportiva The Gist.
“A plataforma feminina de Connect Sports incluirá todos os esportes nos níveis profissionais e universitários, ou seja, WNBA/NWSL, basquete da NCAA Women’s College e softball como alguns exemplos”, disse Jon Tuck, presidente da Publicis Sports. “Os programas que criamos para parceiros de marca serão personalizados para alcançar seus objetivos”.
Tuck se recusou a oferecer especificidades de investimento em gastos, mas observou que categorias de crescimento específicas eram clientes contra CTV, digital, social/influenciador e patrocínios.
“O futuro dos esportes está sendo reescrito, e aqueles que não investem no esporte feminino se encontrarão deixados à margem”, disse a presidente global da Disney Advertising, Rita Ferro, em comunicado fornecido a Digiday by Publicis. “Através de nosso relacionamento de longa data com a Publicis, estamos colaborando em uma estrutura para as marcas envolverem fãs de esportes femininos autenticamente, em escala”.
Os esportes femininos foram vermelhos no último ano – 11 meses atrás, o GroupM da WPP disse que planejava dobrar seus gastos nos esportes femininos e, mais tarde, a missão declarada cumprida, sem dizer o quanto realmente gastou. Entre os principais instigadores estão os jogos altamente competitivos e emocionantes no basquete feminino, que agitaram maior interesse na WNBA quando as estrelas da faculdade entraram na liga (olhando para você, Caitlin Clark e Angel Reese).
Alguns profissionais de marketing vêm pressionando por um maior investimento nos esportes femininos há anos, principalmente o Andrea Brimmer, CMO da aliada do serviço financeiro, que sustentou milhões em gastos com anúncios para fazer com que empresas e redes de mídia melhorem os horários do esporte feminino.
Ainda existe uma disparidade nos gastos com o esporte feminino-afinal, alguns anunciantes caíram US $ 8 milhões por um lugar de 30 segundos no Super Bowl, que concedeu entregou seu maior público de todos os tempos em 126 milhões, segundo a Nielsen. Mas é por isso que a Publicis Sports se adequou.
“Nossos esforços são menos focados na disparidade e no mais na oportunidade de as marcas crescerem seus negócios, alcançando esse público valioso de 65 milhões de fãs engajados”, disse Tuck. “Queremos abordar a fragmentação do mercado para facilitar o fato de os clientes fazer investimentos em escala. Outros esforços da indústria falam sobre disparidade/desigualdade, mas não as barreiras que precisamos superar para mudar verdadeiramente os gastos. ”
