Samsung acabou de mudar o jogo
A Samsung realmente quer atrair os usuários do iPhone para o outro lado. “Se você é um usuário do iPhone e precisa de uma atualização,” sua nova isca provoca“aqui está uma lista de 25 razões para mudar para a Samsung desta vez”. São 25 porque tudo se resume ao Galaxy S25. E embora o novo telefone seja o concorrente Android mais próximo da segurança e privacidade do iPhone que vimos, há um grande risco que os usuários domésticos e empresariais do iPhone precisam entender antes de mudarem.
O Galaxy S25 da Samsung realmente “agarrou a coroa da privacidade da Apple com novas medidas”, tendo feito da “privacidade o foco principal dos usuários”? como sugere um novo relatório. Certamente ele foi além dos limites da IA muito além do iPhone 16, mesmo com novas atualizações prometidas com iOS 18.3 e posteriores. Samsung está empurrando ofertas atraentes ao consumidor bem como “ofertas especiais, preços por volume, oportunidades de troca em massa e frete grátis” para compradores empresariais.
Mas o Galaxy S25 também consolidou uma questão que levantei antes – uma questão central nas ofertas de IA que rapidamente se tornou o diferencial predominante entre os carros-chefe. Samsung e Google nunca estiveram tão alinhados como com o lançamento do Galaxy S25. Apesar das fortes vendas do Galaxy AI da Samsung no ano passado, é o Google quem está impulsionando os avanços de IA mais significativos no novo dispositivo. E quando se trata de segurança e privacidade, isso realmente importa.
No ano passado, quando a Apple divulgou pela primeira vez seu “inovador”computação em nuvem privada (PCC), comentei que “os telefones Samsung também carregam Gemini – isso significa que as ofertas não estão totalmente sob seu controle. E essa é a diferença que a empresa precisa abordar ao responder à Apple… Não há nada que sugira que uma resposta ao PCC da Apple esteja esperando nos bastidores.” Isso foi antes de qualquer detalhe sobre o Galaxy S25, que foi além ao misturar as ofertas de IA do Google e da Samsung.
Naquela época, a Samsung estava totalmente no modo híbrido de IA. As tarefas sensíveis de IA eram apenas do dispositivo, outras tarefas mais complexas dependiam do Galaxy AI na nuvem. E então a Apple fez duas coisas para mover a agulha. Primeiro, sua oferta de PCC foi uma virada de jogo quando se trata de níveis comprováveis de segurança de IA na nuvem, com o controle ponta a ponta da Apple protegendo e anonimizando os dados do usuário. A Apple também estabeleceu um novo padrão de transparência quando os prompts acionam atividades de terceiros fora do dispositivo.
A Samsung mudou desde então e a privacidade no dispositivo é enfatizou com o novo Galaxy S25. O “Personal Data Engine” do telefone combina e processa seus dados primários e fornece sugestões personalizadas. Ele criptografa esses dados e os salva no seu dispositivo com o Knox Vault, tornando-os inacessíveis a qualquer outra pessoa”, enquanto os usuários podem “decidir onde processar os dados para recursos selecionados, seja no seu dispositivo ou na nuvem”.
É notável que os “25 motivos para mudar” da Samsung listam esses novos recursos de segurança. E isso inclui um aceno aos usuários corporativos que enfrentam novas ameaças de IA. “Você pode fornecer à sua equipe recursos de IA revolucionários enquanto mantém o controle”, afirma. “Com o Samsung Account for Business, você pode ativar e desativar recursos específicos do Galaxy AI em um telefone ou em toda a sua frota de dispositivos a partir de um sistema de gerenciamento fácil de usar.”
Além disso, há o gerenciador de senhas próprio da Samsung, um painel de privacidade para “monitorar quais aplicativos podem acessar sua câmera, microfone, localização e contatos, e Private Share — uma tecnologia segura de compartilhamento de arquivos construída no blockchain (que) permite definir o horário limites e datas de expiração em arquivos compartilhados, sem capturas de tela ou novos compartilhamentos permitidos.” Além, é claro, das habituais atualizações de segurança plurianuais, segurança de dispositivos biométricos e proteção contra roubo.
Mas a questão do vazamento de dados de IA ainda se mantém. Na minha opinião, a Apple estabeleceu um padrão com o PCC que a Samsung – em particular – deveria abordar. E há outro desafio, dado o novo nível de colaboração no dispositivo com o Google e o Gemini, que – com ou sem razão – sempre causará espanto quando se trata de segurança de dados versus o ecossistema da Apple.
Na semana passada, apresentei um novo relatório da Segurança Harmônica que alertou sobre os “riscos significativos relacionados à segurança de dados” decorrentes do uso de IA generativa no local de trabalho. “As organizações correm o risco de perder a sua vantagem competitiva se exporem dados sensíveis. Mas, ao mesmo tempo, também correm o risco de perder se não adotarem a GenAl e ficarem para trás.”
Goste ou não, esta é a próxima grande novidade que dominará a segurança dos dispositivos. É um playground para usuários hoje, mas isso não vai durar. Estamos à beira de um alerta quando a realidade de LLMs bastante abertos, encarregados de produzir avaliações competitivas e apresentações de estratégia corporativa, nos atinge plenamente. E num mundo onde vemos manchetes como “desativar os resumos Gemini AI do Gmail é uma bagunça — eis como fazer isso, pensamos”, não é difícil ver o problema que está prestes a surgir.
“Mudar a marca do seu telefone não é tão difícil quanto você imagina ou tão demorado como costumava ser”, disse a Samsung aos usuários do iPhone. “Serviços gratuitos como o Samsung Smart Switch cuidam de todo o trabalho braçal, e praticamente todos os principais aplicativos empresariais e de consumo suportam as duas principais plataformas. Como resultado, substituir um iPhone por um dispositivo Samsung Galaxy é tão fácil quanto atualizar de um dispositivo Galaxy mais antigo para o mais novo Galaxy S25 Series ou Galaxy Z Fold6.”
O Galaxy S25 da Samsung é um ótimo dispositivo e realmente eleva o nível da IA do smartphone. Mas para usuários domésticos e empresariais, o fato de este ser um dispositivo totalmente baseado em IA chegou muito cedo para que seus compradores entendessem completamente como se manter seguros com a IA, ou mesmo as perguntas que deveriam fazer. Tudo isso deve ser levado em consideração em qualquer decisão de mudança.
