Tanto dos marcos de vendas de anúncios quanto 2024 foi para o vídeo principal da Amazon, os números 2025 para serem ainda maiores graças à adição dos jogos da NBA e da WNBA ao Slate.
“Este é um ano fundamental para nós”, disse Danielle Carney, chefe de vídeo e vendas de esportes ao vivo da Amazon, ao Deadline em entrevista. “Estamos em transição de um sport de esporte único para uma devolução de vários esportes, para que nossas conversas este ano não se concentrem em apenas um esporte”.
No ano passado, que foi o terceiro de um acordo exclusivo de 11 anos com a NFL para o futebol da noite de quinta-feira, o Prime Video também começou a colocar anúncios em filmes e séries pela primeira vez. A gigante da tecnologia organizou sua primeira apresentação adiantada para anunciantes, um caso Splashy em Nova York na primavera passada. Com a construção de impulso para a NFL e mais tração para os originais, a empresa excedeu sua projeção interna de US $ 1,8 bilhão em receita de anúncios antecipados. (Ele não começa os totais de anúncios em vídeo do ano inteiro.)
A chegada da NBA e da WNBA neste outono, como um contrato de 11 anos, dará ao Prime várias noites de esportes durante o outono, além de jogos ao vivo de primeira linha na maioria de um determinado ano civil. Em maio e junho, a plataforma também terá cinco corridas retas da Copa da NASCAR. Ele também tem direitos para várias dezenas de jogos de beisebol do New York Yankees.
Carney disse que as discussões com anunciantes sobre a NBA têm sido muito ativas, especialmente porque o acordo inclui um show de estúdio com oportunidades aprimoradas de patrocínio em comparação com a NFL. Nas noites de quinta -feira, a serpentina organiza um show de qualquer estádio que esteja hospedando o jogo. Obviamente, os anunciantes querem o empate na TV ao vivo, mas quando o show de estúdio da NBA estiver bloqueado, o destaque das marcas será mais controlável e consistente.
Show de estúdio padrão de ouro da TNT, Dentro da NBAque está indo para a ESPN em um acordo de licenciamento quando a Warner Bros. Discovery começa um novo capítulo sem a NBA, apresenta fortemente a Kia e outras marcas ao longo da temporada de 8 meses.
“O futebol da noite de quinta-feira era um pouco de espera e veio, porque nunca tínhamos praticado esportes ao vivo nessa escala antes e precisávamos garantir a transmissão primeiro antes de nos inclinarmos no aspecto da publicidade”, disse Carney. Tendo se provado com tecnologia confiável e melhorando as inovações nas frentes de produção, produto e tecnologia, o Prime Video conseguiu chegar ao chão desde as notícias do verão passado de que a Amazon havia se tornado o terceiro lugar certo, juntamente com a ESPN em exercício e o parceiro que retornou NBCUniversal.
Carney disse que suas equipes estão “perto de se mover” em direção ao fechamento de grandes acordos para o show de estúdio, mas “esses tipos de compromissos demoram um pouco mais para finalizar”.
Com séries com roteiro como FalloutAssim, Reacher e O Senhor dos Anéis combinado com filmes populares como Você está cordialmente convidado e VermelhoCarney disse que a polinização cruzada está se tornando mais frequente entre esportes ao vivo e entretenimento. “Está acontecendo em ambas as direções, onde o interesse passa de entretenimento para esportes e depois de outra maneira”, disse ela.
Os 40 novos anunciantes da TNF na última temporada representam os compradores que poderiam potencialmente ser sobre os jogos da NBA ou demonstraram oportunidades com outras programas, disse ela.
Ao contrário da NFL, ela acrescentou: “Ter a NBA nos coloca em uma posição realmente única em termos de propriedade de uma propriedade globalmente”, colocando anunciantes como a Emirates Air em jogo.
Em uma sessão em Natpe, em Miami, na semana passada, o chefe de programação internacional do Vídeo Prime Kelly Day discutiu o mosaico da programação local e de teu e como se cruza com esportes ao vivo. Embora o esporte seja uma parte “insubstituível” da programação, ela recuperou as percepções de que está tirando orçamentos para outros tipos de programação. Um registro recente da SEC da empresa sugere isso, indicando que o total de 2024 gastos na TV, filmes e música aumentou 14% em relação a 2023 níveis, atingindo US $ 18,9 bilhões.
A tecnologia, é claro, é outra arma -chave no principal arsenal, disse Carney. Os anúncios de vídeo interativos, por exemplo, “não têm lugar melhor para colher recompensas para marcas do que no vídeo primário. Como intensificou suas atividades na programação de vídeo e publicidade nos últimos anos, ela disse, tem sido uma prioridade crescente para ajudar os anunciantes a explorar o profundo poço de dados de primeira parte da Amazon.
